Tim Bell var en framgångsrik reklamman, som kunde snurra varumärkens image på sitt pekfinger. Med makten i sin hand grundade han Bell Pottinger, PR-byrån bakom Margaret Thatchers framgångar, och deras rykte som hänsynslöst men genial byrå bara ökade med åren. Men inte ens världens främste spinndoktor kunde styra historien om sitt eget varumärke, efter att en kampanj i Sydafrika uppviglat till de största etniska konflikterna sen apartheid.